Lingna Belle, Duffy i inne gwiazdy Disneya z Szanghaju pojawiły się na dużym ekranie przy Chunxi Road w Chengdu. Lalki stały na platformach i machały, a tym razem widzowie mogli poczuć się jeszcze bliżej – jakby machali do ciebie poza granicami ekranu.
Stojąc przed tym ogromnym ekranem w kształcie litery L, trudno było się nie zatrzymać, nie popatrzeć i nie zrobić zdjęć. Nie tylko Lingna Belle, ale także panda wielka, która reprezentuje charakterystykę tego miasta, pojawiła się niedawno na dużym ekranie. „Wygląda na to, że wypełzł.” Wiele osób wpatrywało się w ekran i czekało, aby obejrzeć gołym okiem wideo 3D trwające ponad dziesięć sekund.
Na całym świecie rozkwitają duże ekrany 3D bez okularów.
Pekin Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… W wielu kluczowych dzielnicach biznesowych miast duże ekrany 3D o powierzchni setek, a nawet tysięcy metrów kwadratowych stały się punktami odprawy gwiazd Internetu. Nie tylko w miastach pierwszego i drugiego poziomu, coraz więcej dużych ekranów 3D pojawia się także w miastach trzeciego i niższych poziomów, takich jak Guangyuan, Syczuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui itp., oraz ich hasła to także „pierwszy ekran” z różnymi kwalifikatorami, podkreślającymi cechy charakterystycznych obiektów miejskich.
Według raportu badawczego Zheshang Securities Research Institute na chińskim rynku działa obecnie prawie 30 dużych ekranów 3D bez okularów. Nagła popularność tak dużych ekranów jest niczym innym jak wynikiem promocji komercyjnej i zachęt politycznych.
W jaki sposób osiąga się realistyczny efekt wizualny 3D widoczny gołym okiem?
Ogromne wieloryby i dinozaury wyskakują z ekranu, gigantyczne butelki z napojami latają przed tobą lub wirtualni idole pełni technologii wchodzą w interakcję z publicznością na dużym ekranie. Główną cechą dużego ekranu 3D widocznego gołym okiem jest „wciągające” doświadczenie, co oznacza, że można zobaczyć efekt wizualny 3D bez noszenia okularów lub innego sprzętu.
Zasadniczo efekt wizualny 3D gołym okiem powstaje w wyniku błędu ludzkiego oka, a forma dzieła zmienia się poprzez zasadę perspektywy, tworząc w ten sposób poczucie przestrzeni i trójwymiarowości.
Klucz do jego realizacji kryje się w ekranie. Kilka dużych ekranów, które stały się punktami orientacyjnymi, prawie wszystkie składają się z powierzchni zagiętych pod kątem 90° pod różnymi kątami – niezależnie od tego, czy jest to ekran budynku Gonglian w Hangzhou Hubin, duży ekran Chunxi Road w Chengdu czy duży ekran Taikoo Li w Sanlitun w Pekinie ogromny róg ekranu w kształcie litery L to najlepszy kierunek oglądania obrazu 3D gołym okiem. Ogólnie rzecz biorąc, kąty łukowe działają lepiej niż kąty zagięte na złączach ekranu. Im wyższa przejrzystość samego ekranu LED (na przykład, jeśli zostanie on zmodernizowany do ekranu 4K lub 8K) i im większy obszar (przełomowe duże ekrany mają zwykle setki, a nawet tysiące metrów kwadratowych), tym bardziej realistyczny jest nagi- będzie efekt 3D oka.
Nie oznacza to jednak, że taki efekt można uzyskać po prostu kopiując materiał wideo ze zwykłego dużego ekranu.
„W rzeczywistości ekran to tylko jeden aspekt. Filmy z dobrym3D gołym okiemprawie wszystkie efekty wymagają specjalnych treści cyfrowych”. Właściciel nieruchomości w dzielnicy biznesowej Pekinu powiedział Jiemian News. Zwykle, jeśli reklamodawcy mają potrzebę umieszczenia plikuDuży ekran 3Dpowierzą także specjalnej agencji cyfrowej. Podczas fotografowania potrzebny jest aparat o wysokiej rozdzielczości, aby zapewnić klarowność i nasycenie kolorów obrazu, a głębia, perspektywa i inne parametry zdjęcia są dostosowywane w procesie postprocessingu, aby zapewnić efekt 3D gołym okiem.
Na przykład luksusowa marka LOEWE wypuściła w tym roku wspólną reklamę „Ruchomy zamek Hauru” w takich miastach jak Londyn, Dubaj, Pekin, Szanghaj, Kuala Lumpur itp., prezentując efekt 3D gołym okiem. OUTPUT, agencja kreatywna zajmująca się treściami cyfrowymi filmu krótkometrażowego, stwierdziła, że proces produkcji polega na ulepszeniu filmów animowanych Ghibli z ręcznie malowanych dwuwymiarowych animacji do trójwymiarowych efektów wizualnych CG. A jeśli zaobserwujesz większość treści cyfrowych, przekonasz się, że aby lepiej oddać wrażenie trójwymiarowości, w obrazie zostanie zaprojektowana „ramka”, dzięki której elementy obrazu, takie jak postacie i torebki, będą mogły lepiej przełamać granice i mieć poczucie „odlotu”.
Jeśli chcesz przyciągnąć ludzi do robienia zdjęć i meldowania się, czas publikacji jest również czynnikiem do rozważenia.
W zeszłym roku gigantyczny kot perkalowy na dużym ekranie na ruchliwej ulicy w Shinjuku w Tokio w Japonii stał się kiedyś gwiazdą sieci społecznościowych. YUNIKA, operator tegoogromny ekran reklamowy 3D, który ma około 8 metrów wysokości i 19 metrów szerokości, stwierdził, że z jednej strony chcą zrobić próbkę do pokazania reklamodawcom, a z drugiej strony mają nadzieję przyciągnąć przechodniów do meldowania się i przesyłania do sieci społecznościowych , przyciągając w ten sposób więcej tematów i ruch klientów.
Fujinuma Yoshitsugu, który w firmie odpowiada za sprzedaż reklam, powiedział, że filmy z kotami były początkowo odtwarzane losowo, ale niektóre osoby zgłaszały, że reklamy kończyły się zaraz po rozpoczęciu kręcenia, więc operator zaczął je odtwarzać w czterech odstępach czasu 0, 15, 30 i 45 minut na godzinę, trwające 2 i pół minuty. Strategia odtwarzania reklam specjalnych opiera się jednak na losowości – jeśli ludzie nie wiedzą, kiedy pojawią się koty, zwrócą większą uwagę na duży ekran.
Kto korzysta z dużego ekranu 3D?
Podobnie jak na ulicach tętniącej życiem dzielnicy biznesowej Hangzhou można zobaczyć różne filmy promocyjne Igrzysk Azjatyckich, takie jak trzy maskotki „lecące” w stronę publiczności na dużym ekranie 3D nad brzegiem jeziora, duża część treści odtwarzana jest w formacie 3D na świeżym powietrzu duży ekran to tak naprawdę różne reklamy usług publicznych i rządowe filmy propagandowe.
Wynika to również z przepisów regulujących zarządzanie reklamą zewnętrzną w różnych miastach. Biorąc za przykład Pekin, odsetek reklam usług publicznych przekracza 25%. Miasta takie jak Hangzhou i Wenzhou zastrzegają, że łączna liczba reklam związanych z usługami publicznymi nie może być mniejsza niż 25%.
RealizacjaDuże ekrany 3Dw wielu miastach jest nierozerwalnie związane z promowaniem polityki.
W styczniu 2022 r. Ministerstwo Przemysłu i Technologii Informacyjnych, Centralny Departament Propagandy i pozostałych sześć departamentów wspólnie uruchomiło akcję „Sto miast i tysiące ekranów”, kierując się pilotażowymi projektami demonstracyjnymi, mającą na celu zbudowanie lub poprowadzenie transformacji dużych ekranów do rozdzielczości 4K /8K, duże ekrany o ultrawysokiej rozdzielczości. Atrybuty przełomowych i internetowych celebrytów dużych ekranów 3D stają się coraz silniejsze. Jako publiczna przestrzeń artystyczna jest przejawem odnowy i witalności miasta. Stanowi także ważny element marketingu miejskiego i promocji turystyki kulturowej po wzroście ruchu pasażerskiego w różnych miejscach w dobie po epidemii.
Oczywiście działanie całego dużego ekranu 3D wymaga również, aby miał on wartość komercyjną.
Zwykle jej model działania jest podobny do innych reklam zewnętrznych. Firma obsługująca nabywa odpowiednią powierzchnię reklamową w ramach samodzielnej budowy lub poprzez agencję, a następnie sprzedaje powierzchnię reklamową firmom reklamowym lub reklamodawcom. Wartość komercyjna dużego ekranu 3D zależy od takich czynników, jak miasto, w którym się znajduje, cena publikacji, ekspozycja i powierzchnia ekranu.
„Ogólnie rzecz biorąc, reklamodawcy z branży dóbr luksusowych, technologii 3C i Internetu mają tendencję do umieszczania większej liczby dużych ekranów 3D. Mówiąc wprost, tę formę preferują klienci dysponujący wystarczającymi budżetami.” Specjalista z szanghajskiej firmy reklamowej powiedział Jiemian News, że ponieważ tego typu filmy reklamowe wymagają specjalnej produkcji treści cyfrowych, cena charakterystycznych dużych ekranów jest stosunkowo wysoka, a reklama zewnętrzna ma głównie na celu czystą ekspozycję bez konieczności konwersji, reklamodawcy muszą mieć określony budżet na marketing marki.
Z punktu widzenia treści i formy twórczej,3D gołym okiemmoże osiągnąć głębsze zanurzenie przestrzenne. W porównaniu z tradycyjną reklamą drukowaną jej nowatorska i szokująca forma wyświetlania może wywrzeć silny efekt wizualny na odbiorcach. Wtórne rozpowszechnianie w sieciach społecznościowych dodatkowo wzmacnia dyskusję i ekspozycję.
Dlatego marki posiadające wyczucie technologii, mody, sztuki i luksusu chętniej umieszczają tego typu reklamy, aby podkreślić wartość marki.
Według niepełnych statystyk mediów „Luksusowy Biznes” próbowało tego 15 luksusowych marekreklama 3D widoczna gołym okiemod 2020 r., z czego w 2022 r. było 12 przypadków, w tym Dior, Louis Vuitton, Burberry i inne marki, które umieściły wiele reklam. Oprócz towarów luksusowych marki takie jak Coca-Cola i Xiaomi wypróbowały także reklamę 3D gołym okiem.
„Przezprzyciągający wzrok gołym okiem duży ekran 3Dna rogu dzielnicy Taikoo Li South District w kształcie litery L ludzie mogą poczuć efekt wizualny, jaki zapewnia obraz 3D gołym okiem, otwierając przed konsumentami nową interakcję cyfrową”. Pekin Sanlitun Taikoo Li powiedział Jiemian News.
Według Jiemian News większość sprzedawców na tym dużym ekranie pochodzi z Taikoo Li Sanlitun, a jest więcej marek o modnych atrybutach, takich jak Pop Mart – w najnowszym filmie krótkometrażowym ogromne obrazy MOLLY, DIMMO i innych „przepełniają ekran."
Kto zajmuje się biznesem wielkoekranowym 3D?
Ponieważ obraz 3D widoczny gołym okiem staje się głównym trendem w reklamie zewnętrznej, dołączyło do niego również wielu chińskich producentów wyświetlaczy LED, takich jak Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED itp.
Wśród nich dwa duże ekrany 3D w Chongqing pochodzą od Liantronics Optoelectronics, a mianowicie Chongqing Wanzhou Wanda Plaza i Chongqing Meilian Plaza. Pierwsze duże ekrany 3D w Qingdao w Jinmao Lanxiu City i Hangzhou przy Wensan Road zostały wyprodukowane przez firmę Unilumin Technology.
Istnieją również notowane na giełdzie spółki obsługujące duże ekrany 3D, takie jak Zhaoxun Technology, która specjalizuje się w reklamie w mediach cyfrowych dla kolei dużych prędkości i uważa projekt wielkoekranowy 3D na zewnątrz za „drugą krzywą” wzrostu.
Firma obsługuje 6 dużych ekranów w Pekinie Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road i Chongqing Guanyinqiao City Business District, a w maju 2022 r. oświadczyła, że w ciągu najbliższych trzech lat zainwestuje 420 milionów juanów w wdrożenie 15 zewnętrznych dużych ekranów 3D o wysokiej rozdzielczości, widocznych gołym okiem, w stolicach prowincji i wyżej.
„Projekty 3D widoczne gołym okiem w głównych dzielnicach biznesowych w kraju i za granicą przyniosły doskonałe efekty marketingowe i komunikacyjne. Temat jest gorący od dawna, ma szeroki zasięg rozpowszechniania online i offline, a użytkownicy mają głębokie poznanie i pamięć. Jesteśmy optymistami, że treści 3D widoczne gołym okiem staną się w przyszłości ważną formą marketingu i promocji marki”. Instytut Badań nad Papierami Wartościowymi Zheshang stwierdził w raporcie z badań.
Czas publikacji: 14 lutego 2024 r
